Na contramão da crise econômica, o mercado de luxo vem crescendo no Brasil. Ao contrário das marcas nacionais e setores que foram impactados durante a pandemia, o segmento vem ganhando destaque, especialmente na categoria de fragrâncias.
Segundo levantamento realizado pela empresa de inteligência de mercado The NPD Group, nos últimos quatro anos o mercado de alto luxo vem ganhando importância. Mesmo com distribuição limitada, considerando janeiro a maio de 2019, o segmento era responsável por movimentar R$ 10 milhões em vendas e nos mesmos meses de 2022, representa quase R$ 30 milhões.
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A mudança de comportamento se deu quando, por conta da pandemia de COVID 19, não se podia mais realizar as viagens internacionais. Dessa forma, parte dos consumidores que compravam seus produtos fora do Brasil e em Duty Frees migraram suas compras para dentro do país.
Além disso, a alta do dólar também influenciou na mudança do perfil, já que os valores dos produtos no Brasil já não são tão diferentes e ainda possuem a opção de parcelamento. Muitos brasileiros já retomaram as viagens internacionais, porém o número ainda é 50% inferior, se comparado ao último trimestre de 2019.
De acordo com levantamento da NPD, a categoria de alto luxo tem apresentado performance acima da média de fragrâncias nos últimos quatro anos. Impulsionada, portanto, não só pelas marcas já presentes no Brasil, mas também pela entrada de novas marcas no país, que duplicaram seu número desde 2019.
Por fim, a abertura de lojas especializadas para fragrâncias de nicho, no eixo Rio/São Paulo, são também um forte indicativo do potencial do segmento.
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