Em seu último relatório Luxury & Premium 50 2022, a empresa Brand Finance analisou as marcas de prestígio mais valorizadas do momento. De marca automotiva à moda e hospedagem: os resultados promissores estão em vários segmentos que atestam o poder da indústria.
Depois de uma queda de -3% no ano passado para 219,5 bilhões de dólares, o Top 50 das marcas de luxo mais valorizadas do mundo estão voltando a crescer. Este ano, todo o ranking pesaria assim 247,8 bilhões de dólares, superando as estimativas para 2020 trazidas para 227,1 bilhões.
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No topo do ranking em 2021, a Porsche confirma seu status de marca de luxo mais valiosa do mundo, com uma estimativa de cerca de 33,7 bilhões de dólares. E apesar de um declínio de -2%, o status de líder da fabricante alemã pode se fortalecer ainda mais nos próximos meses após sua entrada recente na Bolsa de Valores de Frankfurt.
Moda, a principal categoria de luxo.
Dentro do estudo, a marca de carros é seguida pela maison de moda Louis Vuitton, avaliada em 23,4 bilhões de dólares com um aumento exponencial de +58% em relação ao ano passado. Contudo, note que outras três marcas de moda seguem o mesmo caminho, são elas Gucci (18,1 mil milhões), Chanel (15,3 mil milhões) ou ainda Hermès (13,5 mil milhões), todas com aumentos entre +15 e +16%.
Portanto, o que ilustra a supremacia das marcas de vestuário é que hoje representam 65,8% do valor total do Top 50, em 163 bilhões de dólares, contra 20,7% para o automóvel, 11,7% para beleza ou 1,8% para hotéis.
É também neste último segmento de mercado que observamos o crescimento mais significativo de valorização com a marca Ritz-Carlton: em 2022, a marca do grupo Marriott International viu a sua valorização atingir 1,1 mil bilhão de dólares, um aumento de +112%.
Esta revitalização dos fluxos turísticos serviu também à marca americana de cosméticos Estée Lauder, que este ano entrou no Top 10 das marcas de luxo mais valorizadas (+39% de valorização, para 7,9 mil bilhões de dólares) impulsionada pelos seus resultados no setor de viagens.
Finalmente, para lembrar, a dominação do luxo francês, enquanto metade das marcas no Top 10 são francesas. Além disso, das 50 marcas que compõem todo o ranking, 12 são de lá, o que torna a França o país mais representado no ranking: o país representaria assim mais de 39% da valorização total deste top Luxury & Premium 50, em 96,8 bilhões.
Fonte: Journal du Luxe
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